Lunes 29 de noviembre - Jornadas Abiertas: COMUNICACIÓN: UN NUEVO TALENTO PARA UNA NUEVA NORMALIDAD - Regístrate gratis

Máster en Design Thinking y Transformación en Comunicación

Prepárate para la comunicación que transformará el entorno
Noviembre 2020
a junio 2021
70 ECTS
Lunes a Jueves
19:00 a 22:00
Facultad de Ciencias de la Información (UCM) Sede Omnicom Public Relations Group (Madrid)
4.500 €
Posibilidad de fraccionar en 4 plazos
Mantenimiento del formato semipresencial en el actual escenario previsto.
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Enfoque

El Máster en Design Thinking y Transformación en Comunicación pretende preparar a los profesionales para el futuro de la comunicación en agencias y empresas a través de una experiencia de aprendizaje diferente, utilizando metodologías de innovación y design thinking y sumergiéndose en la actividad profesional.

Nada volverá a ser igual que antes. El corononavirus lo ha cambiado todo: las prioridades, los hábitos, la forma de relacionarnos y, consecuentemente, la comunicación. El Máster, diseñado por OmnicomPublicRelationsGroup y la Universidad Complutense de Madrid, busca orientar a los alumnos para esta “nueva normalidad”: una nueva forma de aproximarnos al mundo con un enfoque de la comunicación más estratégica, creativa y humana; con metodologías flexibles y ágiles capaces de dar respuesta a nuevos problemas.

Con una visión práctica, el Máster está pensado como una experiencia de aprendizaje para que los alumnos aprendan a trabajar con una metodología de Creatividad Transformadora a la vez que se sumergen en la actividad profesional. El objetivo es preparar a los alumnos para el futuro de la comunicación en agencias y empresas, desarrollando habilidades transformacionales (visión estratégica, pensamiento creativo, ideación de contenidos relevantes, gestión de proyectos, etc.)  como soft skills (trabajo en equipo, pensamiento crítico, empatía, etc.) que les ayuden a adaptarse a rápidamente a nuevas realidades y orientarse a diferentes perfiles profesionales.

Si te acabas de graduar y estás buscando orientar tu futuro profesional en la comunicación y el marketing, o trabajas ya en el sector y quieres explorar nuevos enfoques, trabajar con metodologías de ideación como el design thinking o desarrollar tu visión estratégica y creativa, te invitamos a que conozcas más detalles contactando con nosotros.

Omnicom

OmnicomPublicRelationsGroup Iberia es un grupo de comunicación y transformación con presencia en España y Portugal y conexiones con toda la red internacional de agencias de comunicación del Grupo Omnicom, presentes en más 90 países bajo las marcas Fleishman Hillard, Ketchum y Porter Novelli.

En España, OmnicomPublicRelationsGroup es la primera agencia multinacional de comunicación y cuenta con tres marcas especializadas: OmnicomPR, agencia de comunicación estratégica y creativa; OmnicomPublicAffairs, focalizada en lobby y public affairs; y Cumbia., consultora de diseño estratégico.

Cada día, los más de 150 profesionales de OmnicomPublicRelationsGroup Iberia asesoran a más de 100 clientes desde sus 4 oficinas ubicadas en Madrid, Barcelona, Valencia y Lisboa.

OmnicomPublicRelationsGroup pertenece a OmnicomGroup, un grupo líder en marketing y comunicación a nivel mundial que cuenta con más de 70.000 profesionales repartidos en aproximadamente 1.500 oficinas en más de 100 países. Una red global interconectada que engloba todas las soluciones de marketing, desde el branding y la publicidad hasta los servicios de relación con el cliente (CRM), pasando por la planificación y compra de medios, las relaciones públicas y otros servicios especializados. Entre sus marcas más icónicas destacan BBDO, DDB y TBWA, en el mercado de las agencias creativas; OMD, PHD y Hearts & Science, en planificación y compra de medios; y un conjunto de más de 200 marcas y agencias especializadas en distintos ámbitos del marketing -como research, branding, relaciones públicas, eventos, etc. - bajo el paraguas de DAS.

Metodología de aprendizaje

El Master se apoya también en el design thinking para crear la experiencia de aprendizaje: design-based learning (DBL). El objetivo es crear un entorno de aprendizaje y desarrollo más reflexivo, interactivo y dinámico, que capacite al alumno para aportar valor en las agencias y empresas donde desarrolle su trabajo en el futuro.

Además de cumplir con las medidas sanitarias de seguridad y distanciamiento, contamos con un plan de contingencia en caso de un posible rebrote del covid-19 que permitiría seguir impartiendo el Máster.

En función de las medidas de confinamiento que pudiesen establecer las autoridades, el Master cuenta con la tecnología necesaria para garantizar la continuidad del programa en modelo online o mixto.

Evaluación

El Máster incorpora en su metodología la evaluación del trabajo, de tal forma que el alumno puede testar en el mundo real, casi simultáneamente, los conocimientos e ideas adquiridos y validarlos junto con profesionales de la comunicación (gestores de cuentas, creativos, planners, directores de agencias, directores de marketing, etc.)

Un proceso que incluye diferentes técnicas de aprendizaje y elaboración de proyectos, permitiendo al alumno diseñar su propio portfolio de cara al mercado laboral.

La nota final es resultado de la evaluación de:

Trabajo  FIN DE MÁSTER

Consiste en el desarrollo de un  proyecto de tema libre y carácter individual, tutorizado por un profesor/especialista en el tema elegido.

Prácticas profesionales

El Máster se podrá complementar con prácticas en las agencias del grupo OmnicomPublicRelationsGroup. El objetivo de las prácticas es desarrollar en un contexto real las competencias y habilidades adquiridas durante el máster y consolidar nuevos aprendizajes.

Los alumnos del máster pondrán realizar las prácticas profesionales en las agencias del grupo tanto en España como en México independientemente de su lugar de residencia.

En el caso de las prácticas en España, la duración prevista será de un mínimo de 3 meses con una dedicación mínima de 4 horas diarias. Durante este tiempo el alumno podrá experimentar la vida en agencia, integrándose en los equipos para vivir las dinámicas de trabajo de cuentas, creatividad, estrategia o analítica, y conocer las especialidades sectoriales.

Programa

El Máster consta de 5 módulos que recorren la metodología de Creatividad Transformadora desarrollada por OmnicomPublicRealtionsGroup y basada en la filosofía de design thinking. Cada módulo está diseñado con asignaturas específicas que recorren todo el proceso de la comunicación y permitirán al alumno desarrollar diferentes habilidades que facilitarán una rápida adaptación y desarrollo en la nueva comunicación.

Entender

Conocer y empatizar

Introducción al design thinking aplicado a los procesos de comunicación y a la metodología de creatividad transformadora.

Objetivos:
  • Proporcionar una visión integral del contexto transformacional de las organizaciones y el papel de la comunicación actual.
  • Dotar de los conocimientos esenciales para el desarrollo de una cultura de innovación basada en el pensamiento de diseño estratégico para la resolución de problemas de comunicación en las organizaciones.
  • Entender el desafío que busca el cliente, cuál es el problema, la necesidad que tiene y comprender qué es verdaderamente relevante para sus públicos.
Aptitudes a desarrollar:
Empatía | Pensamiento Crítico | Trabajo en Equipo | Identificación y Jerarquización de Problemas | Visión de Negocio.

Definir

Profundizar e interpretar

Asimilación de metodologías y técnicas de neo investigación en el entorno de la comunicación.

Objetivos:
  • Entender el pensamiento estratégico en comunicación y el papel que juega la investigación.
  • Sumergirse a fondo en la investigación del problema y de todo lo que le rodea (públicos estratégicos, competencia, buenas prácticas y tendencias.
  • Profundizar en metodologías, técnicas y herramientas de investigación y generación de insights.
  • Analizar y sintetizar la información para enfocarla a la búsqueda de soluciones estratégicas.
Aptitudes a desarrollar:
Capacidad analítica y de síntesis | Planificación, gestión y ejecución efectiva de proyectos | Autonomía y productividad.

IdeaR

Crear, diseñar y prototipar

Ideación y desarrollo de soluciones estratégicas de comunicación transformacional.

Objetivos:
  • Diseñar de soluciones estratégicas de comunicación relevantes y diferenciales para el target y la compañía.
  • Trabajar el pensamiento lateral para la ideación disruptiva.
  • Aprender a crear conceptos estratégicos y creativos orientados a las personas y el negocio.
Aptitudes a desarrollar:
Pensamiento estratégico y sintético | Diligencia del uso de metodologías de ideación, conceptualización y diseño de proyectos de comunicación.

Comunicar

Activar y difundir.

Desarrollo creativo centrado en las personas y difusión multicanal para conectar con los públicos de interés.

Objetivos:
  • Generar acciones, experiencias y campañas de comunicación.
  • Aprender a crear contenido de forma ágil y creativa (texto, imagen y vídeo) para su difusión en diferentes plataformas.
  • Entender el ecosistema de medios actual que rodea a cualquier organización y aprender a cómo gestionarlo y activarlo.
Aptitudes a desarrollar:
Pensamiento lateral | Proactividad creativa | Capacidad de comunicación, negociación y resolución de conflictos | Pericia en el uso de técnicas para la elaboración, diseño y presentación de proyectos creativos.

EVOLUCIONAR

Medir y validar

Medición de resultados y gestión de aprendizajes

Objetivos:
  • Entender la importancia de validar el proceso para garantizar el éxito de la comunicación transformadora.
  • Aprender a fijar criterios de medición cualitativos y cuantitativos que ayuden a medir la transformación en el negocio o en los públicos de interés.
Aptitudes a desarrollar:
Reflexividad y gestión de toma de decisiones | Adaptación a entornos de trabajo exigentes y en continuo cambio | Conocimiento de técnicas de evaluación de procesos de comunicación.
Un programa dirigido a empoderar a quienes serán los encargados de diseñar, impulsar y dirigir el nuevo horizonte de la comunicación del mañana. Una comunicación capaz de transformar el entorno.

Profesores

El equipo docente del Máster en Design Thinking y Transformación en Comunicación está formado por profesionales con una amplia trayectoria profesional, todos especialistas en su campo que trasladarán su experiencia y conocimiento a las aulas.

Director del máster
Cristóbal Fernández Muñoz
Vicedecano de Estudiantes y Comunicación de la Facultad de Ciencias de la información en  la Universidad Complutense de Madrid.
Co-Directora del máster
Carmen Llorente Barroso
Personal Docente e Investigador (PDI) de la Facultad de Ciencias de la información en la Universidad Complutense de Madrid.
Coordinador por parte de OmnicomPRGroup
Jorge Fernández Usón
Chief Strategy Officer
OmnicomPublicRelationsGroup Iberia
Coordinador por parte de OmnicomPRGroup
Alejandro González Villa
Senior Strategic Planner
OmnicomPublicRelationsGroup Iberia

Profesores del Master

Higinio Martínez
CEO OmnicomPublicRelationsGroup Spain & Portugal
Karen Ovseyevitz
President Latin America at Porter Novell
Juan Ivars
Managing Director OmnicomPublicRelationsGroup Valencia
Mariana Victorino
Managing Director OmnicomPublicRelationsGroup Lisboa
Montse Escudero Perez
Executive Director Omnicom Public Affairs
Helena Borrás Cases
People & Change Director OmnicomPublicRelationsGroup
Antonio Ordóñez 
Executive Director Cumbia
Miguel Rubio Espinosa
Operations Director Cumbia
Monica Vicente Asenjo
Reputation Director OmnicomPR
Ricardo Llavador
Creative Director OmnicomPR
Cristina Hernández 
Digital Director OmnicomPR
Juan Isaza
Strategic Planning & Innovation VP at DDB Latina
José Ignacio Niño González
Subdirector de NeurolabCenter | UCM
Juan Carlos López Quintero
Profesor de teorías y análisis de la comunicación | UCM
Antón Álvarez Alfaro
Profesor de planificación estratégica | UCM
Luis Mañas Viniegra
Profesor de publicidad y relaciones públicas | UCM
Jon Lavin
Profesor asociado de creatividad | UCM
José Olivares Santamarina
Profesor de creatividad en entornos transmedia |UCM
José Juanco
Profesor de planificación estratégica |UCM
Natalia Abuín Vences
Profesora de innovación |UCM
María Luisa García Guardia 
Profesora de Tecnología de la Información | UCM
Gema Bonales Daimiel
Profesora de Marketing digital | UCM
Roberto Gamonal Arroyo
Profesor de Tecnologías de la Comunicación  | UCM
Maribel Reyes Sánchez
Profesora de Comunicación Audiovisual y publicidad | UCM
Marta Úbeda-Portugués
Consultora de comunicación y relaciones públicas
Sonia González Tramoyeres
Consultora de marca independiente 
Carito Kanashiro
Campaign director. Iberia & LATAM TCC Global
David Corominas Botana
Consultor de marca independiente 

El Máster en Design Thinking y Transformación en Comunicación te preparará para la nueva realidad de la comunicación, una más estratégica, creativa y humana.

Noviembre 2020
a junio 2021
Facultad de Ciencias de la Información (UCM) Sede Omnicom Public Relations Group (Madrid)
Lunes a Jueves
19:00 a 22:00
4.500 €
Posibilidad de fraccionar en 4 plazos
70  ECTS
15 plazas
El máster cuenta con plazas limitadas con el objetivo de garantizar un alto nivel de desarrollo de los alumnos.
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